Контент-анализ
Контент-анализ по заданному объекту – это услуга, которая позволяет клиенту оценить качество своего присутствия в украинских СМИ.
Контент-анализ предполагает проведение аналитиками компании количественного и качественного контент-анализа текстовых массивов по заданной клиентом теме.
Результаты контент-анализа позволяют определить:
- количество упоминаний объекта в СМИ;
- влияние объекта на формирование медиа-пространства (инициатор, пассивный участник);
- наиболее часто упоминаемые в связи с объектом темы;
- представленность объекта в теме (активный участник действий: пассивный участник действий);
- тональность присутствия объекта в медиа-пространстве при раскрытии темы;
- степень влиятельности объекта на ситуацию;
- степень конфликтности объекта;
- чьи интересы представляет объект в теме;
- взаимосвязи между объектами;
- сценарии развития ситуации;
Контент-анализ может быть дополнен интерпретацией полученных данных и описанием положительных и отрицательных тенденций развития ситуации, в которой задействован субъект.