- Введение
- 1. Введение в маркетинг
- 2. Управление маркетингом
- 2.1. Классификация рынков
- 2.2. Сегментация рынка
- 2.3. Выбор целевых рынков
- 2.4. Позиционирование рынка
- 2.5. Планирование маркетинга
- 2.5.1. Общие концепции планирования маркетинга
- 2.5.2. Структура плана маркетинга
- 2.5.3. Последовательность разработки плана маркетинга
- 2.5.4. Анализ хозяйственного портфеля
- 2.5.5. Виды стратегий маркетинговой деятельности
- 2.6. Организация маркетинга
- 2.6.1. Оргструктуры управления маркетингом
- 2.6.2. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом.
- 2.6.3. Кадры в системе маркетинговых служб
- 2.6.4. Методы рационализации распределения задач, прав и ответственности
- 2.6.5. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга
- 2.7. Контроль маркетинга
- 3. Содержание и направления маркетинговых исследований
- 4. Процесс маркетинговых исследований
- 5. Экспертные оценки
- 6. Прикладные вопросы маркетинговых исследований
- 7. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- Библиография
2. Управление маркетингом
В данном разделе излагаются последовательные шаги по использованию концепции маркетинга на практике исходя из понятия функций управления: вначале проводится анализ маркетинга с целью выбора направлений маркетинговой деятельности, далее разрабатываются планы маркетинга, выполнение которых предполагает организацию и контроль реализации этих планов.
Понятие «анализ маркетинга» включает маркетинговые исследования, сегментацию рынка, выбор целевых рынков и позиционирование продуктов.
Маркетинговым исследованиям посвящены все последующие разделы книги, поэтому кратко сразу охарактеризуем цели и содержание сегментации рынка.
Перед рассмотрением вопросов сегментации рынка целесообразно провести его классификацию.